L'idée de créer des codes réduction n'est pas née à l'époque de l'achat en ligne. Son origine est rattachée aux grandes enseignes de vente par correspondance, qui faisaient des opérations marketing de grande importance afin d'attirer plus de clients et de fidéliser ceux qui leur étaient déjà acquis... Aujourd'hui les codes de réduction sont liés au commerce en ligne de telle sorte qu'ils régulent également en partie le succès commercial de chaque enseigne de vente sur internet ou de chaque enseigne commerciale tout court, qui dispose des deux canaux de distribution (en ligne et en magasin).
Les avantages qu'on peut tirer des codes de réduction sont la remise immédiate sur le panier d'achat (remise en euro ou pourcentage du montant du panier), les cadeaux en nature selon la boutique en ligne, et aussi la livraison gratuite. Aussi, on est toujours gagnant à tous les coups avec les codes de réduction. Ce n'est pas étonnant qu'il motivent en deuxième lieu les clients internautes pour leur choix. Ils peuvent facilement être trouvés sur les sites marchands eux-mêmes ou sur des sites spécialisés dans le recensement des codes de réduction ou codes promotion issus des enseignes commerciales...
